剛好最近在研究電子書的市場和趨勢

作者: bboy0720 () 看板: Gossiping
標題: Re: [問卦] 電子書會成功嗎
時間: Sun Oct  9 20:52:07 2011

※ 引述《LoLoLuan (若無其事)》之銘言：
: 台灣也不是沒有廠商推過電子書
: 十大書坊很早以前有推過    不過沒成功
: 這幾年來有在推的是遠流  跟遠流合作推出了「遠流金庸機」
: http://www.youtube.com/watch?v=Q3eGyW8b3h0
: 採用e-ink  省電又沒背光
: http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=250412
: http://www.ylib.com/hotsale/JinReader/buy.htm
: 之前的售價是14800   我記得年初在書展也是看到差不多這個價錢
: 裡面有附了一整套金庸「世紀新修版」小說
: 這整套的紙本售價是10080 特價7560
: 所以機器應該可以視為只有七千多
: 不過因為我不喜歡「世紀新修版」   所以就只稍微看了幾眼而已


剛好最近在研究電子書的市場和趨勢

談點有關的心得


兩年前的農曆過年

吃圍爐火鍋吃到一半

我祖父說要買電子書概念股 問我電子書到底有沒有搞頭 ?

那年整天想著考試的我，很單純的認為這個有很長的路要走

那時候，我把眼光放在台灣，我認為做不起來

主要原因有三個

第一個原因是  數位閱讀技術

那時候是用lcd當作螢幕，也就是現在拿ipad當作電子書用的人

而如果你真的做過這件事情會發現，

你很難閱讀超過半個小時，

當初lcd就不是拿來讓你專注看 字 的商品，

更何況你要讀完一本書， 閱讀不舒適感以及對眼睛傷害的疑慮 就夠讓消費者不買單了


第二個原因是  數位版權與機會成本

假如克服了上面那件技術，還有數位版權及機會成本的問題

這兩個東西一起談?

對

由於台灣市場規模的因素，不得不將其一起談

以不涉及數學 純觀念來描述

一本書在市面上的銷量及利潤，

再計算將其進行數位版權處理成本與潛在利潤，

所承擔的風險與預期報酬 不成比例，

白話來說， 花了這些錢下去做，

想一想分掉原本實體書的市場，又不會帶來總銷售量的成長

看不到明顯的投資價值 (根本是負的投資報酬率)

在商周、遠流、天下這些主流廠商興致缺缺下，

中文舒數位版權轉移的路困難重重，似乎看不到希望。



第三個原因是   使用習慣的改變

沒事紙本書讀的好好的

要翻譯書有翻譯書、要原文書有原文書

要翻頁有翻頁的感覺

想要做紀錄、拿來蓋泡麵...等等的


當年我簡單的以這三個原因，認為電子書無法普及。

不過祖父覺得

「雖然你這樣說，但是根據空中樓閣理論，話題性概念股股價會上漲

即使並沒有實際價值，但是具有投機空間。」　所以還是買了300張元大..





就這樣過了兩年

這兩年間，非常多廠商致力於開發電子書市場，而努力克服上面三項障礙

Business Model 大致上也成行


把技術 轉換成概念 然後再去改變人類生活，創造價值

當代首推 Steve 就不必說了

而接下來，Amazon 的 Bezos 被期待是下一個


來看看有什麼樣的改變

一個 電子書 新模式的運作，從概念到送到你手中

目前由

1. 閱讀硬體載具 開發商         2. 閱讀軟體 開發商

3. 數位內容出版業者            4. 交易平台

5. 通訊商

所構成，

你持一個

閱讀器(硬體)   ---------------->開啟PDF電子書
[上面安裝著閱讀、交易等軟體]                           => 閱讀
                             -->上網去數位商店買電子書
                              [通訊商][交易平台][數位內容出版業者]

看的出沒有下面這塊才是具有商業價值的

這兩年的改變

原本所說的很難閱讀，現在電子墨水已經成熟了，算是幾乎完全解決了這問題

數位版權，Amazon 和 邦諾 都利用 自己最大書籍供應通路的優勢去推，

          已經可以看的到機會

閱讀習慣呢?  輕薄、優美的Kindle 已經看起來一付潮樣

           讀起來也舒服、銷售量也成長了4倍之多



喔喔，那為什麼在台灣都沒什麼看到有人拿 ?

等到潮流到了在說，

這是雞生蛋 蛋生雞的問題

用的人少 => 台灣廠商沒有做數位版權效益  => 沒人用

怎麼解決 ?

在低價、時尚、附屬功能等等的非主要閱讀因素的影響下

有機會會產出許多雞和蛋，

許多人用 =>廠商 看到商機、搶數位版權大餅 努力做 => 更多人用



未來趨勢 有可能是 Amazon 在 電子書這一塊贏者通吃


1. 硬體: 百家爭鳴  ==>  Amazon自己做 Kindle

   這個還好，沒什麼特別的，大家都可以做


2. 軟體: Microsoft框架=>Amazon自己做
         其他自行開發

   Amazon最近開發了  Amazon Silk Web Browser

   這個就酷了，

   從來沒有廠商正視過 行動瀏覽這一個市場

   目前智慧型手機的瀏覽器很難用、延遲時間也長 ( 桌電IE都會延遲了)

   Amazon以針對 瀏覽器延遲在電子閱讀器軟體做最佳化

   這就只有他能做了

   Store他自己的、又有強大的雲端技術經驗、又是在自己的硬體設備

   當別人的IE要開4秒、Kindle只要點一下就開起來， 你會選哪一個 ?


3. 交易平台        ==>  Amazon自己做

   延續過去最大的電子商務，就剩下邦諾和他拼了

4. 數位內容出版業者==>  Amazon是最大網路書城，具有利基點

   這就是看通路商的能耐，看誰關係比較強、合作夥伴比較多

   邦諾是從實體做起來的，在台灣就好比金石堂、諾貝爾

   Amazon是從虛擬做起來的，在台灣就好比是博客來



很多產業不是台灣廠商不願意做，而是沒有能力和市場

而轉而投向技術，元太的電子墨水就是一例，

上面廠商不管邦諾 Amazon ，通通都要用元太的e-ink


而這個產業現在從國外建立起來，慢慢吹回台灣

在Jobs的眼中

看到多少障礙，就想盡辦法去突破，才有可能讓資訊科技運用對生活帶來改變

Bezos也是一樣在奉行這個道理

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.38.168.1
→ kent:那電子紙概念股呢                                           10/09 20:52
嗯，他是一項技術，元太做的，
如果還要再深入去找源頭..去買能源公司的吧XD
推 gino0717:電子書最大的用圖是拿來裝A漫                            10/09 20:53
※ 編輯: bboy0720        來自: 114.38.168.1         (10/09 20:55)
→ fjack:台灣做不起來,但在對岸有可能...                            10/09 20:54
推 panger:推...好文                                                10/09 20:54
→ fjack:如果又有政府相挺,光國中小教科書這塊就賺翻了               10/09 20:55

Amazon在2009年美國推行國中小教科書電子化以全軍覆沒收場
如果要政府相挺..中國和韓國 會比 台灣 來的有可能太多
就得看他們怎麼去評估整個效益
※ 編輯: bboy0720        來自: 114.38.168.1         (10/09 20:56)
→ fjack:別忘了,過去倉頡的發明人,之前也在對岸搞這塊,倚天應該也有   10/09 20:56
→ x000032001:國中小算了吧 只會塗鴉=.= 高中以上還有可能            10/09 20:56
推 uka123ily:為什麼你談Amazon又要扯Jobs                            10/09 20:56
→ x000032001:國中生除了把古代人物畫成奇怪的東西 還會幹嘛          10/09 20:56
→ fjack:畢竟中國那麼大,國中小教科書改用電子書有好處               10/09 20:56
→ uka123ily:教育現場很多小孩子很希望電子教科書 書包現在太重了     10/09 20:58
推 creak:                                                          10/09 20:58
→ fjack:教科書版權問題簡單,政府在推量又夠大..                     10/09 20:58
→ uka123ily:一天四科 就要課本加習作一堆有的沒的 重死了            10/09 20:59
→ fjack:台灣也不是不可能,但敗在政府太軟弱,新加坡也許吧..          10/09 20:59
→ uka123ily:理論上學校用電子書是可行的 問題是財源跟資訊落差       10/09 21:00