大型實體書店的金石堂跟誠品對出版社而言威脅太大了

作者: player6693 (異鄉人) 看板: Gossiping
標題: Re: [問卦] 書變貴了的八卦
時間: Sun Sep  5 17:26:25 2010

 作者  greengreen42 (綠)                                       看板  AAAAAAAA
 標題  Re: [分享]為什麼需要小書店─折扣戰對圖書產業的衝擊                    
 時間  Tue Aug  3 09:42:37 2010                                              
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: → Agency:公館附近的書店就是折扣戰  除非老闆們都在說謊          推 08/02 22:57
: → flonno:折扣戰是因為賣書是換現金 現金=周轉率                  推 08/02 23:42
: → flonno:東西沒賣掉就是庫存不是錢 現金才是生存下去的一切       推 08/02 23:42

基本上最支持統一訂價制度的是郝明義(大塊的董事長 他粉絲很多)這些出版社董事長
無聊的人可以去看一下郝董事長念什麼的 專業是什麼
再來考慮他要推這些鬼東西是商業考量還是真的是要"保護"小書店

至於折扣戰  說穿了一直都是假的  從發明的那一刻起 折扣就是不存在的
所謂的折扣是指差別取價
就是價格先訂得特高再於某些時候殺低(通常是剛上市或是上市太久存貨太多時)
折扣戰的目的是為了從消費者身上挖更多錢出來

折扣戰時的價格 才是比較接近不能差別取價時的均衡價格
反而那貴到爆炸的定價 才是極為不合理的
而且其實台灣的出版社的差別取價行為是聯合行為
出版社自己都講過書價上修是出版社業者討論過後統一決議上修的
這是標準的廠商寡佔聯合行為 只是我們都知道 台灣從來沒在管
消基會只會去靠北房屋仲介%數收太高這類的蠢東西

這些出版社在反對的不是折扣戰  只是利用扭曲折扣戰的意義 要爭取輿論的支持
(是說一般消費者對折扣的認知也都錯得極為離譜就是了)
事實上他們的訴求對任何人都不利  包含社會大眾
只對他們有利

目前因為大型實體書店的金石堂跟誠品對出版社而言威脅太大了
所以他們才搞這個反擊
這場戰爭的起因是這個：(感謝話很多的郝先生)http://www.rexhow.com/?p=391
也就是他們要對付的是誠品
因為誠品現在是實體書店第一大
而且也是寄銷制度實行最徹底的公司

這場戰爭的重點在於 誠品太會狂進書了
誠品常常一次進一拖拉庫的書然後堆在店頭意圖靠打折促銷衝掉
因為誠品已經不太算是書店了  存貨也不是他們的
對誠品而言利潤最大化動作是把每本書的單位利潤再壓低一點燃後衝量衝掉
而非每本書賣得貴松松賣不掉
但是這麼做卻對出版社而言造成負擔
因為這是寄銷制度 出版社擁有物權所以必須盤點
因為這是寄銷制度 誠品進太多要退貨 出版社也得摸摸鼻子去回收
所以誠品把大多數的經營風險都轉嫁給了出版社
這才是出版社利潤被侵蝕的原因

出版社推統一定價的意圖就是要把聯合訂價欺負消費者的行為合法化、統一化
避免業界有想要把書訂低價造福看書人的叛徒出現
也就是這種法案根本是擺明了要欺負看書人
好玩的是有些文青真的是傻傻的支持 反正他們高興就好
我是不懂為什麼我有義務為了買書要多付那麼多錢

出版社要推折扣幅度限制  則是為了對付誠品
並且把書價的掌握權完全回收到出版社手上
這樣就算誠品想要打折讓更多人能夠便宜買書 也辦不到
而且誠品不再能用折扣的方式衝量
出版社就不會面對誠品對他們大進貨、大退貨的風險

簡單來說  這是一場誠品跟出版社的戰爭

誠品贏了(早就贏了)就是我們得到一間誠品書店 跟一群窩囊的出版社
誠品輸了  就是我們得到一群獨裁的出版社

這群大出版社將在文化產業擁有至高無上的權力
反過來由他們完全掌控訂價權力
把小出版社  小書店 大書店 網路書店  還有購書人全都踩在腳下
小出版社  小書店 大書店 網路書店  還有購書人全都踩在腳下
書貴到爆  更沒有人買書

這就是這些文青想要的世界嗎?


什麼?你說統一定價後小書店就能活?哪來的邏輯?
德國的小書店能活是因為他們有訂價制度還是他們的讀書風氣好?
統一訂價制度後加上折扣幅度限制的話因為連小書店都失去了折價清庫存的能力
根本只會讓小書店更容易倒
真是一群正蠢才

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ptt2:     Merovingian   團體 ◎啊哈                           greengreen42

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一大堆詭異的故事。

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推 lpbrother:專業                                                  09/05 17:31
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