Windows Phone的王子復仇記（上）

作者: Riyuberg (protect) 看板: Gossiping
標題: [新聞] Windows Phone的王子復仇記（上）
時間: Sun May  6 15:39:36 2012

Windows Phone的王子復仇記（上）

iOS和Android先後夾擊下，Microsoft早期的Windows Mobile系統無法施展拳腳，2010年
Microsoft大刀闊斧重新改革推出Windows Phone系統，更砸下超過10億美元的宣傳費，試
圖找回昔日在PC作業平台的榮耀。

    　功能設計大改造

    　為了扭轉在行動作業平台上的劣勢，Microsoft推出了全新且獨特的動態磚使用者
介面，傳統的Windows介面已不復見，和iOS及Android相比，確實有令人耳目一新的感覺
。

    　改造1

    　既封閉又開放

    　有別於iOS和Android系統上塞滿頁面的應用程式小圖標，Windows Phone採用大面
積的動態訊息區塊（動態磚）作為標示，可即時推送該磚塊的更新訊息、最新信件行事曆
和社群網路動態等，使用者無須再點擊進入應用程式內觀看。開始畫面上也允許使用者自
行釘上更多自訂內容如音樂、照片、聯絡人群組等，兼顧了使用者自行定義的需求和一致
性的使用介面，其主頁面還有資訊整合中心（Computing Hub）功能，快速整合重要聯繫
人、遊戲、音樂、圖片、Office和Marketplace等六大資訊。

    　在強調使用者體驗一致的前提下，Windows Phone並不允許手機開發商任意更動介
面，對於軟硬整合也相當重視，因此對於Windows Phone的硬體規格和對應的晶片供應商
有嚴格限制和要求。

    　改造2

    　雲端社群整合

    　Windows Phone不僅加入了有多媒體功能的Zune、商務應用的Office和Xbox Live遊
戲介面，同時也新增自有的軟體市集Marketplace。而Windows Phone 7.5 Mango版本也較
7.0版做了不少改良，特別大幅強化了雲端與社群功能的整合，欲奪回智慧手持平台市占
率企圖明顯。例如整合MSN和Skype、Bing Maps新增語音導航、透過手機直接管理語音留
言、對Office 365雲端服務和SkyDrive 25GB雲端空間的支援、增加16種語言（包含繁體
中文）、Marketplace支援國家變多、搭載IE9瀏覽器、支援HTML 5、複製貼上及多工處理
等500多種功能更新。由於Windows Phone具備延續在PC上的使用經驗特色，因此可望拉攏
傳統Windows系統的使用者。

    　改造3

    　Metro UI大膽嘗試

    　此外，人性化的主頁面設計對智慧型手機作業系統的成功與否關係重大，因為使用
者絕大多數時間都在開啟和操作主頁面。例如iOS就是靠簡潔直觀的使用介面贏得消費者
青睞，但iOS的簡潔卻是以犧牲資訊的呈現方式當作代價。Android則是將手機桌面變為各
式各樣資訊的展示台，藉此滿足使用者快速獲得資訊的需求。

    　由於Android系統賦予使用者自行定義功能介面的權力，讓內容呈現的互動方式更
為多元，因而提升了智慧型手機的功能效率，Android的多屏和自定介面雖然讓資訊呈現
更為豐富，但也使系統的操作複雜度高於iPhone。iOS和Android在使用者介面的設計上都
存在著某種程度的缺陷。

    　Windows Phone強調的Metro UI介面顯然是個相當大膽的嘗試，從用戶體驗上，達
到簡潔和內容展現上的有效結合，甚至未來也有被競爭對手仿效的可能。

    　改造4

    　整合Office、Xbox

    　不過，Windows Phone系統卻擁有兩大優勢：商務辦公軟體Office和遊戲平台Xbox
Live，這正是iOS和Android缺乏的功能。

    　以往Microsoft主要將用戶定位在PC和手持裝置皆採用同一套系統，因此其智慧型
手機在大多數情況下也是從商務應用的角度出發。Microsoft已經投入大量研發資源開發
IT和商業上的應用，並將之整合進Office、Exchange及Sharepoint。Windows Phone內建
的Office目前頗受好評，可和在線文件系統SharePoint無縫連結，而OneNote也可和一般
消費者的雲端檔案系統SkyDrive Web同步。

    　早期Windows Mobile平台由於鎖定商務應用市場，因此在消費性智慧型手機市場表
現不佳。自從Windows Phone加入了可作為遊戲中心的Xbox Live，裡面包含了Microsoft
和其他開發商製作的遊戲，讓使用者可透過Xbox Live和他人交換訊息及遊戲對戰。這項
新策略，也強化了Windows Phone對抗iOS和Android的戰鬥力。

    　擁有另類成本優勢

    　另一方面，Windows的授權費一向被拿來和Android的免費授權相提並論，認為會造
成手機製造商整體成本過高等問題，事實上也的確如此。然而「開放性」對Android而言
，既是優點也是缺點，相較於半封閉的Windows，Android其實隱藏著許多不為所知的「另
類成本」。事實上，Android系統並不是一拿來就可使用，必須針對手機開發商自家硬體
進行校調。在講求差異化的前提下，Android裝置廠商要打造自家使用者介面或增加功能
，除了基本的研發成本外，還要再加上部分廠商須向Microsoft繳交授權費，仔細一算仍
有不少額外成本，相對提高了Windows Phone的勝算。

    　成本1

    　專利授權優勢

    　Windows Phone的合作夥伴是受到Microsoft專利權保護的。Windows Phone手機上
出現的專利問題將由Microsoft來負責，不至於出現像Apple控告宏達電侵犯iPhone多項專
利時，Google除了口頭力挺之外，並無法提供實質幫助的情況。上述爭議一直到Google併
購Motorola Mobility之後才稍微改善，這是因為Android是Google在2005年併購而來，在
此之前，Google並沒有累積手機相關的研發專利來保護硬體合作夥伴。而Microsoft在嵌
入式系統上的發展已長達15年以上，同時也累積了大量的專利，跟Apple之間也有許多專
利交叉授權。

    　根據Microsoft和宏達電的專利協議，宏達電可在自家的Android手機上，同時使用
Microsoft授權的技術。而Microsoft則向宏達電收取Android裝置上的授權費，裡面也當
然包括Microsoft授權技術的使用費。

    　由於目前Android裝置的出貨量遠遠高於Windows Phone，且Microsoft積極向其他
Android製造商收取授權費用，從Android獲得的營收反而是Windows Phone營收的數倍，
Microsoft這場Windows Phone的前哨戰可謂打得漂亮。

    　成本2

    　版本升級優勢

    　Android上有不少使用者反應版本升級的問題，甚至不少硬體開發商也會選擇跳過
某些版本的更新，或是乾脆不提供較舊設備的升級服務。這是Android缺乏一致性升級架
構的緣故，硬體開發商必須自行花成本來解決使用者硬體升級問題，而Microsoft從一開
始設計就以未來硬體可取得一致更新的系統架構為前提。

    　成本3

    　硬體相容性優勢

    　由於Microsoft制定了標準的硬體規格，只要硬體製造商依照制式規格就能順利製
造手機，不用因相容性問題而煩惱，但Android開發商卻得自行處理相容性問題。所有運
行Windows Phone作業系統手機都必須滿足統一的硬體標準，例如3個實體按鈕和指定的
CPU，以及每一台設備都須經過一系列的自動化測試，其自動化測試設備則由Microsoft工
程師設計。

    　Microsoft種種的嚴格要求，就是要保證Windows Phone能在不同硬體設備上獲得一
致性的表現，這也是為何Windows Phone手機的系統穩定度優於Android手機的原因。反倒
是Android開發商常因硬體和作業系統分裂造成開發困難而抱怨連連。

    　成本4

    　使用者體驗優勢

    　Microsoft在Windows Mobile時代是讓開發商根據要求調整系統外觀，而Windows
Phone則是針對使用者體驗來設計作業系統，這點和Apple在產品設計上策略相似。

    　Android硬體開發商需要花大量心力製作使用者體驗，相較Windows Phone擁有自己
的Metro UI和Xbox Live，同樣也能給予使用者一致性的使用體驗。Android雖然也有預設
的使用者介面，但由於是開放式系統，各廠商為求差異化，目前都傾向於自行設計使用者
介面。只是各廠商研發水準良莠不齊，導致Android版本眾多衍生出相容性問題，不少二
線品牌Android手機在使用體驗上，反而還不如原汁原味的Google Nexus系列手機，這也
是Google要推出Nexus手機來還原Android原始面貌的緣故。

    　拓墣觀點

    　觀點1

    　大廠觀望態度濃厚

    　目前市面上與Microsoft合作的廠商有Nokia、宏達電、Samsung等，然而市占率部
分尚未有明顯起色，仍無法吸引絕大多數廠商採用此平台。除了Microsoft的專門合作夥
伴Nokia外，各廠推出產品主要還是以試水溫為主。

    　若從2011年第四季的智慧手機作業系統市占率看來，Windows Phone市占率還不到2
％，甚至還低於Samsung Bada的市占率，看來最佳合作夥伴Nokia的Lumia系列機種也還未
達到預期效果。未來各家手機廠商的芒果大軍要如何突圍而出，著實耐人尋味。

    　觀點2

    　Windows9可望一統江湖

    　由Windows Phone 7~7.5，甚至是Windows Phone 8的演進趨勢看來，未來Windows
Phone系統和Windows 8系統整合應是必然的趨勢，這點從Android和iOS也朝多裝置相容來
整合亦是同理可證。現階段礙於使用者在手機和平板及NB的使用行為上並不相同，單一系
統目前仍難針對不同的使用行為，如觸控推拉、鍵盤書寫等做出一概而論的設計，因此即
便是Windows 8支援觸控，但也保留了原始的Windows操作方式。

    　預估Windows Phone 8在使用者經驗和介面逐漸朝Windows 8靠攏的情況下，
Microsoft未來極有可能推出Windows 9來一統終端裝置江湖，而在終端市場尋求一個統一
的平台介面也將是未來必然的趨勢。（作者/拓墣產業研究所研究員何泰慶）

http://news.chinatimes.com/tech/12050901/122012050600134.html

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→ syura945:htc以前不是windows phone最大支持者 現在怎麼沒有?       05/06 15:41
→ syura945:喔  介面.. 硬體都不能更動   難怪沒人想做.              05/06 15:43
→ buttery:Windows Phone的APP，快先生出來再說，沒麼東西都沒有。    05/06 15:44
→ buttery:連憤怒鳥都沒有，這甚麼爛系統。                          05/06 15:45
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推 Cicce:還是只能搶食安卓的系統，有能力侵占iOS才是真本事！         05/06 17:44
推 steve1012:手機上面的metro很強大吧 順暢度完全可以pk iOS          05/06 17:53
→ steve1012:metro爛的是在pc上面吧                                 05/06 17:54