低調奢華不曉得台灣那個文案天才創出來的

作者: chirex (人生的失敗者) 看板: Gossiping
標題: Re: [問卦] 有沒有低調奢華的八卦 ?
時間: Sat Jan 23 23:30:13 2010

※ 引述《Gjoy (鬼接)》之銘言：
: 最近看電視購物和m01
: 常常出現一個行銷名詞 "低調奢華"
: 不過比對所謂低調奢華的物品
: 看起來就是low low的不怎樣東西但是又賣很貴
: 這就是 "低調奢華"嗎?
: 那勞力士滿天星這種真正的好東西
: 不就是 高調庸俗 ..

這個名詞不曉得台灣那個文案天才創出來的…，

但我知道他說的由來大概是從那裡來的，

以前的設計界非常愛用繁複華麗的設計風格，

不是大紅就是大金，非常的金碧輝煌，

不論是是室內還是包裝、產品，

這種就叫華麗風。

想像一下洛可可風大概就知道是什麼意思了。

這時期大概是民國七○~八○年，

景氣一片大好，股市萬點很健康。

之後全球景氣開始走下坡了，

環保意識、綠色設計抬頭

設計的流行風格就開始從加法變成減法，

從繁變簡，以前的設計風格，比方說一個包裝盒型，

可能一個紙盒內容物就包一點點，但就包了個七八層，

而且一層一層有不同的材質、加工，什麼打凸、燙金、特別色統統來，

現在這種設計叫過度包裝，增加廠商成本外，還會被人檢舉罰錢…

而室內設計的話，就什麼水晶吊燈、更衣間、置裝鏡、掛廉、屏風，室內琉璃瓦、

牆面水族箱、蟠龍花瓶、唐三彩，…，五十坪內東西塞得滿滿的，

看上去會讓覺得像只有十五坪…

現在則愛用原色設計，什麼原木地版，素色牆面，挑高天花板，

隱藏式家具設計，目的就是節省空間，讓你五坪公寓生活起來有五十坪空間的機能。


但在商還是言商，東西工法少，數量減了，錢還是要賺啊，

否則你叫商人都去喝西北風啊?

所以啦~以前一個雕龍檜木太師椅，賣你十五萬，這叫華麗與品質

現在一個德國設計碳纖維電腦椅，一樣賣你十五萬，叫設計與質感。


所以景氣不好，市面上的設計就愈走向極簡風，

作工流程愈簡單，線條、裝飾愈少，東西就愈貴。

拿以前很著名的一個紅豆冰棒外盒包裝的案子來看，

當時民國八○幾年，景氣還不錯，扁維拉還沒進大聯盟，

那家廠商推了一款外觀是白色，上頭只有簡單的一顆紅豆

跟商品名的盒子，根本就是冰棒界的iPod

記得還拿到了設計金獎，結果市場反應奇差無比，

因為消費者認為包裝太簡單，感覺料很少，不好吃，

逼得廠商火速換回來原包裝，上頭有著傾洩而出的紅豆圖案，

強調滿滿的紅豆餡料，售量馬上止跌回穩……

這個案例已經變成設計學跟行銷學的一個有名公案，

但也只能說那個公司、設計與企劃的想法是對的，

東西也是好的，只是時機點不對……

如果是現在推出來的話，消費者搞不好還會覺得…冰棒變高級了@@




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◆ From: 114.38.6.40
→ kusoman:冰棒公司 筆記ing                                        01/23 23:31
推 apa9394:這是行銷學報告嗎                                        01/23 23:31
推 QQ101:義美嗎 = =                                                01/23 23:32
推 yshsuken:這篇太專業　可惜不適合卦板                             01/23 23:33
推 FightYourMom:從女人臉上化的妝就可以看出來呀~                    01/23 23:33
→ FightYourMom:看看十五年前的女明星的妝，粉超白、嘴超紅、眼影深   01/23 23:34
推 justjihyun:好想看那冰棒包裝                                     01/23 23:34
→ FightYourMom:現在誰還化這種妝?                                  01/23 23:34
推 saigxx:現在只要眼妝......                                       01/23 23:35
推 meto000:就跟一碗芒果冰賣一百多，現在關門了還一堆人呼天搶地一樣  01/23 23:36
推 cccooler:冰棒界的iPod XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD  01/23 23:37
推 Hua0722:流利生動的好文                                          01/23 23:37
推 by071626:義美紅豆冰棒 超好吃的啦 從小吃到大 冬天也想吃XDD       01/23 23:38
推 caferice:專業推                                                 01/23 23:39
推 yyc1217:義美紅豆粉粿吧                                          01/23 23:40
推 miyali:冰棒界的iPod...XDDDDDDD                                  01/23 23:41
推 Kakehiko:冰棒界的iPod                                 還是冰棒  01/23 23:41
推 Gjoy:很多鄉民愛酸ipod , 冰棒的ipod ? 能吃嗎?                    01/23 23:42
推 startlequiet:冰棒界的iPod XD....把極簡風用在食品包裝上效果很差  01/23 23:44
→ trywish:看知名度0.0認定越高級的東西..越潔白的包裝反而更凸顯內   01/23 23:46
推 chu630:有這麼複雜嗎?天龍人=低調奢華                             01/23 23:46
推 Kakehiko:梁實秋寫過一篇「啤酒」啤酒 也是極簡風食品包裝          01/23 23:46
→ trywish:容物 像今天去買馬卡龍..裡面五彩繽紛..外表卻很白淨..     01/23 23:47
→ Kakehiko:白色的鋁罐上只印著"BEER"                               01/23 23:47
→ trywish:反而感覺會比外表一多圖案的普遍包裝好許多=.=a(一顆85貴   01/23 23:47
推 Atzivan:......看文章敘述好有IKEA的感覺XD                        01/23 23:47
→ trywish:主要也是主觀認定..太雜的東西和大家都一樣..反而高級不了  01/23 23:48
推 IMGOODYES:極簡風...火鍋料嗎XD                                   01/23 23:50
推 helpiou:贊成   現在7-11有推出比較貴的冰棒好像就走這風格         01/23 23:54
推 deju:我覺得冰棒的想法並沒有錯 只是用了白色 無法刺激食慾而已     01/23 23:56
推 aakk:冰棒很好吃                                                 01/24 00:01